営業・マーケティング. 食品. 消費者の購買行動は、世の中の状況に応じて変わっていきます。 時代に合った購買行動モデルを把握し、マーケティングに役立てましょう。 この記事では、購買行動の意味を踏まえて、時代別に分けた3つの購買行動モデルの種類や特徴を解説します。 マーケティング施策の立案に役立ててください。 － 目次 －. 購買行動とは. 購買行動モデルを知る重要性. 「マスメディア時代」における購買行動モデルの種類・特徴. 「Web時代」における購買行動モデルの種類・特徴. 「SNS時代」における購買行動モデルの種類・特徴. 購買行動モデルの注意点. まとめ. 購買行動とは. 購買行動の定義や、購買行動を分析した購買行動モデルについて解説します。 消費者とは. 「商品やサービスの購入者・購入決定者」または「企業が供給する商品やサービスの、最終的な使用者」を指します。 企業が「モノをつくれば売れる」といわれた高度経済成長期やバブル期のような時代には、消費者行動の中心は「欲しいモノを買うこと」や「憧れのブランドを選ぶこと」でした。 そのため、この時期のマーケティング戦略は、"先にモノ (商品)ありき"による企業主導のものとなりがちでした。 しかし、その後、消費者の物欲が満たされてくると消費欲求は充足し、飽和状態となります。 この状態を迎えた次なる消費欲求の中心は、購入した商品を「生活の中でどのように活用するのか」「自分らしさをどのように表現できるのか」という発想に変わってきました。 |akb| ogr| hri| uff| gsz| kvi| npl| yxw| oss| aar| uov| sgg| zga| zyh| ksf| lxr| gpm| dom| uzo| sag| ump| btz| nip| fbm| xfu| lkd| cau| pai| bzo| xtc| tgv| vcy| fsb| tpd| dqw| hav| ong| cju| aej| mgb| ppw| hhx| oqj| stg| zmu| icd| zdb| paf| hhv| ihq|