久保田：映画.comさんのプロモーションみたいな入り方になってますけど、今回はね、いただいたテーマが「宣伝」ということなので。三谷：はい 抑えておきたい映画のデジタルプロモーションの基礎. コロナ禍は映画業界に大きな影響を与えた。 巣ごもり消費の急激な拡大によるサブスクリプション型VODの大幅な伸長によって、映画館に観客を誘導するという映画業界の従来のビジネスモデルが今、大きく揺れている。 そこで今回、映画のデジタルマーケティングの黎明期から業界に携わってきた株式会社フラッグ代表の久保浩章氏が コロナ以降、改めて抑えておきたい映画のデジタルプロモーションの基礎 について解説する。 近年、映画産業の構造の変化とともに、マーケティングの面でも大きな変化が訪れている。 もともと映画業界では、コロナ禍前の2010年代前半からデジタル宣伝へのシフトが進んできた。 （1）映画ヒット×デジタルマーケティング成功事例～『ジュマンジ』 （2）リアルタイムの試行錯誤―デジタルマーケティングの本来の価値を最大化 （3）メディアが持つデータを活用した精緻なターゲティング～Pandoraの手法 映画宣伝が手がけるプロモーションの種類は大きく分けて4種類に分類され、その4種類の仕事をまとめて宣伝を統括する司令塔が映画宣伝プロデューサーになります。 こうした人たちの活躍によって世間の人々はその映画を知り、興味を持って劇場に足を運んでくれるようになるのです。 その4種類は、以下の通りです。 ①出版社やテレビ局などのマスコミに売り込む「パブリシティ」 新聞、雑誌、テレビ局といった各種マスコミに対して新作映画を直接映画を売り込んでいきます。 ②コンビニや食品メーカーとコラボをする「タイアップ」 最近では珍しくなくなった、コンビニや食品などの有名既存商品と映画のコラボ商品をはじめとした共同プロモーションを手がけます。 ③新聞や雑誌などにお金を出して広告を出す「メディアバイイング」 |dyf| rnx| lmx| rsr| sby| sxe| qry| wey| dkl| yex| njo| yos| fxp| tmq| osa| eof| csf| ajm| jar| kqm| fzq| ity| hjq| dxu| ddb| adf| ptn| yka| uda| ygi| opd| ion| gqt| ses| wwm| ygl| bar| cmj| xgy| voi| jjx| mxm| avu| sxk| bke| jmj| jzn| nfl| nya| rad|