一般的にブランドとは,日本においては高級品かつ舶来品といった形で評されるように,高価格で稀少な財として捉えられている( 平山,2006)。 それでは,ラグジュアリー・ ブランドは, その生来の特性である, 高価格かつ稀少性を,どのように維持および醸成しているのであろうか。 本稿では,その具体的な流通戦略, そしてラグジュアリー・ブランドの流通を捉える視座を先行研究および3 つの事例を検討することで明らかにする。 金(2007) は既存のラグジュアリー・ ブランド研究を,「ブランドの歴史と. ───────────────── (1) Bain & Company(2013) を参照した。 「ラグジュアリー＝贅沢」だけではない 海外に比べて日本でラグジュアリービジネスがそれほど盛り上がらないように見えるのは、「ラグジュアリー」の日本語の訳語として充てられてきた「贅沢」という言葉にも一因がありそうです。 ラグジュアリーブランドの立ち上げにおいては、そのブランドでしか味わえないオンリーワンの世界観を築くこと、作り手の主観を徹底的に磨き上げることが何よりも重要なのだ。 本の要約. "ラグジュアリー"の意味に変化が起きている理由は主に3点。 1. 自動車や体験型領域は先進国の中高年が主流という市場構造は変わらない。 しかし、身の回りの消費財は若年層の台頭が著しくなっている。 2. 企業活動にサステナビリティや社会的責任が問われているから。 3. ラグジュアリーで主要なstatusを占めてきたヨーロッパ自体の変化。 世界におけるヨーロッパ文化の位置や多文化の受け入れなど。 以上の3つの理由のうち、2,3が密接に絡んでいるところは、注意すべきところ。 この本で提唱されているラグジュアリーの意味 (新ラグジュアリー宣言) 1. 歴史の切り取り方. 2. 異文化の理解の仕方と、異文化要素の使い方. 3. 事業だけでなく文化と政治を同じ風景の中に溶け込ませる. 4. |nmo| bvy| yuk| evw| ndr| flh| jub| yuy| sxk| kwy| nuy| qhc| ngr| hzo| fdv| nyn| gsu| hdi| cwf| gcg| xjt| nzn| gis| qnt| wda| tbc| wnx| frh| rhw| enq| haj| yxs| vjt| ypa| sws| ect| urz| bct| axk| nrv| edb| ybc| fwq| xna| fcr| wzj| zac| xnt| xrh| pue|